Le spot publicitaire radio reste une valeur sûre 

En seulement 15, 20, 30 secondes, le spot publicitaire radio nous propulse dans un univers en stimulant notre imagination.  La publicité en radio reste un outil de communication puissant et efficace. Voix off, rythme, ton, atmosphère, émotion, message, scénario… Allons faire un petit tour en studio pour décrypter les secrets d’une annonce radio réussie.

En voiture, dans les boutiques, à la maison, au bureau, en balade sur son smartphone, en direct ou en replay… La radio – média nomade – s’invite dans divers lieux et à plusieurs moments de nos vies, ce qui lui confère un vaste champ d’action.

Comme toute publicité, le spot publicitaire radio a une ou plusieurs vocation(s) comme développer la notoriété d’une marque, améliorer son image, susciter l’adhésion ou déclencher l’achat.

L’atout majeur de l’annonce radio est son pouvoir créatif sur la cible. L’absence d’image invite l’auditeur à créer les siennes. Une publicité radio accomplie permet donc au consommateur d’être immédiatement immergé dans un univers. Comment réussir ce tour de force en seulement 15, 20 ou 30 secondes ?

Le Script pour un spot publicitaire radio

Son objectif est de capter l’attention de la cible en un minimum de temps, pour cela le script doit entrer dans le vif du sujet tout de suite. Une seule idée à la fois, c’est la règle. Opter pour plusieurs messages réduirait la compréhension et obligerait à aller trop vite, ce qui reviendrait à perdre l’auditeur. Le script se rédige en amont en gardant à l’esprit qu’il s’agit de langage oral, ce qui est bien différent de l’écrit. Pour impliquer l’auditeur, mieux vaut s’adresser à lui directement, c’est-à-dire employer la deuxième personne du pluriel « vous ».

Comme les autres médias, en radio on peut se permettre une annonce originale, voire décalée. C’est le moment de sortir des process publicitaires traditionnels, à condition bien sûr que le positionnement de la marque l’autorise. Utiliser l’humour est toujours une bonne idée, à condition qu’il soit adapté à la cible et compatible avec la marque.

La voix off

Faut-il choisir un comédien ou une comédienne pour son spot publicitaire radio ? Doit-on opter pour une voix junior ou senior ? Quel timbre de voix sélectionner ? Autant de questions qu’il est important de se poser avant de se lancer. Le choix de la voix off est inhérent au scénario mais évidemment aussi à votre cible. Quelques questions à se poser : quelle voix est la plus représentative de la marque ? Quelle est la voix qui pourrait retenir l’attention de ma cible ? L’option « coup de cœur » est également envisageable : on craque sur une voix, on suit donc son intuition.

Quant au ton, il dépend du scénario du spot publicitaire radio. On peut tout se permettre à condition qu’il sonne juste, même s’il est ironique, impertinent, farfelu… Le talent des comédiens fait toujours la différence, autant se laisser guider.

L’univers 

Bruitages, musique, pauses, ton, scénario sont les éléments qui fabriquent l’ambiance de l’annonce radio. C’est l’assemblage et l’organisation de ces éléments qui crée un univers, déclenche des images mentales chez l’auditeur et suscite des émotions.

Difficile de faire une pause lorsque le format est court, pourtant le silence a un grand pouvoir émotionnel.

La signature sonore d’une marque doit évidemment être présente dans le spot publicitaire radio. Elle est généralement placée au début et/ou à la fin d’une publicité. Quelques notes pour que l’esprit du consommateur comprenne de qui il s’agit, c’est d’une efficacité redoutable. Jingle For You s’appuie sur son nouveau service Wecompoze.com pour la réalisation d’une signature sonore réussie.

Une publicité radio réussie identifie la marque, implique l’auditeur, déclenche une représentation visuelle et une émotion.

Les spots radio paraissent simples à réaliser, quelques mots seulement et le tour est joué, pourtant ils sont le fruit d’une combinaison complexe d’ingrédients savamment dosés.

Le studio Jingle For You à Lyon, compte sur une équipe de professionnels aguerris et passionnés. Ils gèrent la réalisation de spots radio de A à Z : scénario, voix off, son… Il est possible d’arriver avec une idée précise ou de se laisser porter par la puissance créatrice des experts du studio. Un confort pour les marques !

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