Le podcast format inventif et tendance

Natif, indépendant, replay d’émission, transposition de l’écrit ; en mode narratif, interview, table ronde ou série fiction ; le podcast est partout. L’outil audio attire parce qu’il octroie une grande liberté de communication et qu’il permet d’élargir son public. Les marques commencent à s’y intéresser de près. On va parler identité sonore, contenu, storytelling, voix off… C’est parti ! 

Un podcast est un contenu audio

Globalement on peut l’écouter n’importe où, n’importe quand, sur son téléphone, sa tablette ou son ordinateur, avec ou sans connexion. Ce format correspond très bien à nos vies nomades actuelles. Au départ le podcast a été créé pour donner la possibilité à une émission de radio d’être écoutée plus tard (en replay) pour élargir son champ d’écoute et augmenter son taux d’audience. Aujourd’hui il est lui-même devenu un media, ce qui signifie qu’il est parfois produit simplement pour devenir un podcast, sans être diffusé sur les ondes. On appelle cette catégorie les podcasts natifs. Des plateformes dédiées à ce modèle ont même fait leur apparition.

De plus un micro et un logiciel de montage suffisent à se lancer, c’est pourquoi bon nombre de collectifs et particuliers (associations, clubs…) utilisent ce format.

Les marques ont rapidement compris l’intérêt de s’emparer du podcast qui offre une multitude de possibilités : d’abord sur la durée et ensuite sur le sujet de communication.

La composition du podcast pour une marque 

  • Un podcast, comme une émission, compte sur une musique de début et de fin, plus communément appelée jingle.
  • Ensuite vient le sujet : la marque choisit de communiquer sur son identité, ses services ou ses produits, elle peut aussi aborder un thème qui se rapproche de son secteur d’activité ou opter pour une série fiction. Elle choisit de parler de son univers ou d’en inventer un. Il peut s’agir d’une interview, d’une discussion, d’une narration… Dans le cas de la narration, la rédaction du contenu s’appelle le storytelling, soit la communication narrative en français.
  • Pour finir, le tout passe dans les doigts experts des professionnels de la réalisation en studio qui gèrent le rythme, la voix-off, la musique, les segmentations, les enchaînements, le montage et la clarté du son. Le studio d’enregistrement peut aussi préparer de courts extraits pour la diffusion sur les réseaux sociaux.

Conseils pour bien réussir son podcast

Le jingle du podcast est important ! Certaines entreprises ont déjà une distinction sonore. Il s’agit de la musique qui permet de reconnaître la marque, on la retrouve sur les publicités en télé ou sur les spots radio mais aussi sur la bande son d’attente du téléphone. L’identité sonore reflète la personnalité de la marque, elle devient son empreinte musicale et la rend reconnaissable. Les marques peuvent également décliner leur identité sonore déjà existante pour créer un jingle spécial podcast. La mémoire auditive étant très puissante, aux premières notes du morceau musical choisi, les auditeurs savent de quoi il s’agit, comme on reconnait l’émetteur d’une publicité en un regard, grâce au logo ou au visuel.

Ensuite vient le sujet du podcast. Vive la liberté créatrice ! Attention toutefois à ne pas chercher uniquement à se faire plaisir ! Que veut-on dire ? A qui s’adresse le podcast ? La préparation du contenu ou « content » en anglais est importante. Et la question à se poser reste la même pour toutes les communications : « Quel sujet peut toucher et élargir notre cible ? »

Donnons quelques exemples :

  • Pour une marque historique, la visite des locaux peut être intéressante, les sons de l’atelier, avec un point rétro sur l’histoire de la marque et une interview d’une star qui la représente.
  • En revanche pour une marque moderne, il est intéressant de s’emparer des sujets actuels comme surfer sur les débats autour de l’égalité hommes-femmes, imaginez un fabricant d’aspirateur qui s’implique pour prôner le partage des tâches.
  • Et enfin pour une marque engagée, il peut s’agir d’une série fiction autour d’un thème qui lui est cher comme la protection de l’environnement.

Tous les contenus sont possibles, les registres sont multiples (poétique, informatif, pédagogique…), la créativité n’a pas de limite. Le podcast offre un panel de choix pour se démarquer, c’est pour cela qu’il séduit de nombreuses entreprises.

Mentionnons que la voix-off est celle du narrateur pendant le podcast. La marque a le choix entre plusieurs comédiens et comédiennes. Certains d’entre eux sont même bilingues, si besoin d’une version anglaise. Le timbre, la prononciation, les graves et les aigües, tout cela est laissé à l’appréciation de chacun. Si une série de podcasts est envisagée, mieux vaut conserver le même narrateur pour que les auditeurs s’attachent à l’univers du podcast et donc de la marque.

L’astuce de Jingle For You : transcrire le texte du podcast sur le site web et placer le maximum de mots clé permet de valoriser le référencement naturel. Le podcast est même recyclable !

La tendance

Pour toutes ces raisons il a le vent en poupe le podcast. Ce champion audio agile et malin pourrait bien s’inviter sur nos ondes au moment de la publicité. Remplacer les spots radio de 15, 20 ou 30 secondes, par une histoire de 2 minutes pourrait faire son petit effet auprès du public. Inspirant ! Une affaire à suivre donc…

Il semblerait que le podcast ouvre de belles perspectives et de grandes opportunités. Il est un pilier du brand content. Les entreprises qui veulent de l’originalité et explorer d’autres univers créatifs ont tout intérêt à se pencher sur le sujet. A travers le podcast, l’univers sonore nous fait encore la démonstration de son pouvoir : il stimule l’imagination, déclenche des émotions, favorise la mémorisation et l’adhésion.

En bref le studio lyonnais Jingle For You a fait de la création de podcast une de ses spécialités. Libérez votre énergie créatrice et envoyez-nous votre brief. Nos experts du storytelling, du son et du montage réaliseront un podcast original, percutant et soigné.

[zoomsounds id= »podcast-only »]

Besoin d’une production sonore ?

Notre équipe est là pour répondre à vos questions et vous accompagner dans vos projets.